当流量短暂性地涌入一座城市，可能带来一场狂欢；而当流量持续地流向一座城市，则可能彻底改变这个地方。
7月22日，由澎湃新闻网主办的2023外滩新媒体年会在宁波召开。南昌市文广新旅局作为唯一受邀的文旅行政主管部门，在现场分享“天下英雄城”的城市品牌传播经验。
当天下午，南昌市文广新旅局党组书记、局长万利平，上游新闻总编辑陈旭，每日经济新闻副总经理、上海中心总经理黄波，中国广告长城奖&黄河奖组委会副秘书长庄晓宁与澎湃新闻政治新闻部、“理解城市”项目主理人陈良飞，以“中国城市品牌与区域传播”为主题展开了一场圆桌讨论。
台下嘉宾（部分）：
学界：苏州大学、复旦大学、南开大学、厦门大学、中山大学新闻传播学院院长；
商业平台：上文投、新浪、腾讯、抖音、百度、小红书、华为、一点、财经头条等负责人；
媒体：芒果TV、深圳广电、常州日报、南方+、扬州晚报、河南日报、无锡日报、杭州日报、中国经济网、九派新闻、河南广电、楚天都市报、羊城晚报、上海广电、江西日报、华商报社、湖南日报、中文传媒、川观新闻、济南时报等负责人
据陈良飞介绍，澎湃新闻今年推出了“理解城市”策划，在他看来，想象力对城市而言，至关重要，能让本地人对城市的未来充满期待，能令外地人对城市的魅力满怀向往。“如果一个城市失去了想象力，那么这个城市是没有未来的。”
在圆桌论坛上，万利平从“继承创新城市品牌定位”“全方位赋能城市品牌声量”“跨区域协同传播城市形象”“响应人民美好生活及出游需要”四个方面向大家展开介绍南昌经验，并提到了“想象力”，他认为，文旅行业的“星辰大海”需要更多想象力、市场洞察力和优质创意。
“天下英雄城”——继承创新城市品牌定位
城市的品牌分为两大系统，一是硬系统，与城建、经济实力、城市的实体有关系；二是更为重要的软性系统，城市广告、城市IP，是城市品牌软系统的重要组成部分。“红色”是南昌的底色和名片，我们以“一杆枪、一支号、一条道”为主IP，重点围绕“八一起义打响第一枪”挖掘八一军事文化，围绕“新四军在南昌吹响集结号”挖掘铁军文化，围绕“小平小道连结改革开放康庄大道”挖掘改革与探索精神，不断丰富“天下英雄城”城市品牌内涵。南昌还举办了一系列展现英雄城雄姿、英雄城品格的赛事以及活动。
讲好“英雄城”故事——全方位赋能城市品牌声量
南昌大力发展城市旅游，全力创建国家级文化和旅游消费示范城市、优秀旅游服务体验城市，打造博物馆之城、悦读之城，提出文化工作要出品牌、扩影响，旅游工作要换思路、换形象。
不断创新城市推广方式，与游戏IP《王者荣耀》深度合作，邀请歌手林志炫创作歌曲《滕王阁序》，通过数字娱乐手段活化和创新在地文化，被文旅部评为2022年度国内优秀文旅宣传推广案例。赴重要客源地深圳开展“南昌文旅”主题推介月活动，打造线上+线下的立体式营销传播矩阵，与知名茶饮品牌“茶百道”联动营销，依托头部生活服务类平台美团强大的在地服务优势，通过美团外卖、美团单车、大众点评等多业态进行城市宣传的全面渗透。
打造“风景独好”样板——跨区域协同传播城市形象
南昌拥有沪昆、京九、向莆铁路及枢纽西环线，与武汉、长沙等周边省会城市形成“2小时城际高铁圈”，互联上海、广州、深圳等一线城市形成“3小时经济圈”。我们积极与武汉、长沙等长江中游重要城市共谋重点景区互联、节庆活动互动、市场主体互促、青年群体互游；与粤港澳大湾区核心节点城市携手，签署广东省广州市、深圳市、珠海市、佛山市、惠州市、东莞市、中山市七市与江西省南昌市战略合作框架协议，融入“一带一路”建设，打造全省对外开放“窗口”。我们还构建了南昌都市圈，有计划有步骤地组织开展跨区域协同传播活动，打造“江西风景独好”南昌样板，加强“天下英雄城”城市旅游推广。
变“流量”为“留量”——响应人民美好生活及出游需要
精准洞察，把握年轻人情绪出口；顺势而为，响应市场消费新需求。我们在今年4月这个旅游市场复苏的关键窗口期，抢跑全国大部分城市，精准把握住当代年轻人的情绪出口和新消费需求，接连推出了草莓音乐节和薛之谦演唱会。随之而来的，就是五一假期火爆全网的“特种兵式打卡南昌”。南昌在五一前夕登上同程发布的“五一旅游热度飙升榜”，成为全国排名第9的旅游热门城市。当下，我们也正在积极推出变“网红”为“长红”、变“流量”为“留量”的各项举措，进一步挖掘城市核心资源，引入专业院校的研究力量，规划“天下英雄城”“南昌，登场皆为英雄”品牌印象的清晰推广路径，打造年轻态南昌城市文化新名片，形成具有整合性、连续性、倍增性的营销矩阵效应，最终引导成为南昌文旅高质量发展的能量。
其他嘉宾围绕“中国城市品牌与区域传播”主题也阐述了自己的观点，黄波高度赞赏澎湃新闻“理解城市”IP的成功；陈旭认为重庆，不只是“网红”，更是“英雄之城”；庄晓宁希望通过文旅好品牌以及城市好品牌等一系列的评选发掘各个城市不同的定位、玩法，供大家借鉴学习。
“城市形象的构建有很多元素，但一定要有主元素。”万利平认为，南昌的主元素是“天下英雄城”，做好城市形象定位以后，需要通过配置要素、构建产业，全方位、多层次、多维度传播，推广城市品牌。“与党同声、与国同振、与年轻人同框，是我们做城市品牌的出发点和目标点。”
